2021首场高星酒店小红书营销沙龙圆满落幕

2021首场小红书营销沙龙-广州站现场

沙龙以“内容链接非凡价值”为主题，邀请了50多位来自从化、清远、惠州等城市的温泉度假酒店行业高层管理人员到场，从“酒店私域流量增长秘籍”、“如何通过社交平台内容营销打造爆款温泉酒店”、“改变小红书旅宿生态现状维度打开了会场讨论热潮。

沙龙在广东省温泉行业协会执行会长的致辞中拉开了帷幕，作为东道主的曾莉女士在开幕致辞中提到：“温泉旅游，是旅游业的重要业态之一。”2020年的国庆中秋黄金周，广东67家温泉总营收达到1.78亿元，2020年2月-9月67家温泉协会总营收超过18亿元。由此可见在疫情持续影响下，广东温泉仍表现出强劲的吸金能力。

向蜜鸟科技CEO林迅先生为在场嘉宾带来了“高星酒店私域流量的市场演化”的主题分享，对私域流量进行了详细解析，他表示：“私域流量是指以【公众号+社群+小程序+视频号】为支撑、长远而忠诚的客户关系。”而判断私域流量是否有效的重要依据“自己所有、反复触达、场景位置、用户关系、转化效率、免费”等要素。

会上，林迅先生详细介绍了向蜜鸟科技在2020年以来在私域流量运营上的布局及发展策略，并与在场嘉宾分享了一串数字密码，那就是“1700，33，200，100”，随即拉起了全场讨论热潮，这便是向蜜鸟从2020年起在高星酒店私域流量市场演化征途中的里程碑战绩，达到了单体酒店微商城最高月GMV1700万，单体酒店微商城最高渠道占比达到33%，合作酒店生意同比增长200%，单体酒店小红书店铺最高月GMV突破100万。

同时，也从私域流量的演化，如何玩转私域流量，以及酒旅行业在私域流量的新征途3个方面引起了全场嘉宾高度共鸣，指出私域流量持续增长核心策略是“深挖洞，广积粮”，深挖用户价值，全域引流获客。酒店的私域流量将以微信渠道为基础，以关联生态为抓手，以用户价值为中心，促进布局酒店直销领域多元生态营销的闭环系统，在提高酒店客人服务体验的同时，提升酒店数字化水平。

对于本次沙龙会场的广州从化、惠州、增城等地区而言，私域流量更是这场市场演化中助力温泉酒店数字化增长的一把金钥匙！

2021年是私域流量发展新元年，酒店线上转型和数字化营销势在必行，新营销的变革必定会以私域流量为核心战场，私域流量的增长裂变离不开一个流量高度聚焦的平台，而小红书就是当下年轻群体关注度较高且月活用户过亿的平台。

那么酒旅行业的同行者们应该如何利用好流量高度聚焦的小红书平台呢？向蜜鸟特邀小红书华南行业策划负责人韦丽女士，就“小红书旅游种草经济”主题和我们分享后疫情时代之下酒旅行业发展的演变。

小红书华南行业策划负责人 韦丽女士

韦女士提及：从小红书平台用户关注点，输出内容的变化，都在验证着旅游决策链路的变化，趋向“从需求先行到种草引发二次需求”，在出行旅游高净值高需求用户种草的推力之下，自带社交分享因子的网红酒店实现了从曝光到交易到复购的闭环，而有特色的温泉体验刚好是广东地区能在平台脱颖而出的优势之处。

疫情给酒店行业带来了巨大的冲击，“危”与“机”并存之下也带来了新的机遇，酒店在疫情下的“自救”加速了行业的数字化转型。紧跟时代热潮，直面迎接机遇，向蜜鸟在2021年1月正式推出酒旅类目小红书专业号代运营服务。

顺应着现场雀跃的讨论气氛，向蜜鸟科技小红书业务负责人陈女士与会，为在场嘉宾介绍了小红书酒旅专业号解决方案，专业号运营干货以及向蜜鸟在帮助高星酒店运营小红书号的优秀案例，和大家分享“如何生产优质内容”的干货环节时更是掀起了全场拍照记录的浪潮。